Провожая десятые: самые популярные ароматы и тренды 2010-2019

Цыплят по осени считают, а парфюмерные итоги подводим по истечению декабря. Мы не просто переходим в Новый год, а переворачиваем страницу следующего десятилетия. Оглянемся назад и посмотрим, чем нас порадовала или огорчила уходящая декада. Для Вас основные тенденции парфюмерии и самые популярные ароматы 2010 – 2019. Хотите знать, каков он, дух десятых? Для Вас обзорная статья.

"Духи уже не те и небо не такое синее", – порой раздаются голоса скептиков по поводу того, что продается на залитых электрическим светом магазинных полочках. Но если взглянуть на ситуацию с флакончиками и блоттерами повнимательнее, окажется: всё не так уж плохо. Душистые десятые принесли нам немало – и не только в мире парфюмерии. Звёзды сложились так, что у ценителей прекрасных композиций открылось больше возможностей для общения. И на ольфактивной почве даже взросли новые профессии. Но обо всём по порядку.

Основные парфюмерные тренды 2010 – 2019

Гурманика. Если меня попросят назвать модный код 2010-2019 годов, я затруднюсь с ответом. У меня так и не сформировался fashion-образ в эпохи. Ведь глобальных перемен в мире моды не случилось. И в этом отличие от фэшн XX века, когда чуть ли не каждое десятилетие происходил модный переворот, появлялись новаторские фасоны и идеи.

Парфюмерии повезло больше. Мы можем определенно сказать, чем пахли десятые. Это запах... кондитерской. Десятые 21 века можно смело именовать Bonbon Époque – эпохой если не прекрасной, то конфетной. Мы сделались парфюмерными гурманами в буквальном смысле этого слова. Культовыми стали так называемые гурманские ароматы со "съедобными" нотами: пралине, жженый сахар, сладкий миндаль, зефир, карамель, лакричник, халва и даже благоухание торта – всё это нашло местечко на полочках и на наших запястьях. 

Зародилось сие щекочущее ноздри направление не вчера: первой ласточкой (правильнее сказать – конфеткой!) гурманской парфюмерии считается Angel Mugler, созданный в 1992 году. Но своё развитие, помноженное на любовь публики и ловкую подачу маркетологов, получило именно в последнее десятилетие.

Представители огромной когорты душистых сладостей: La Petit Robe Noir Guerlain, Poison Girl Dior, Luna Nina Ricci и, конечно, La Vie Est Belle Lancome.

Нишевая парфюмерия. В период с 2010 – 2019 гг. пробил звездный час для парфюмов niche. Появившись в конце семидесятых как некое бунтарское течение и островок свободного творчества в противовес коммерциализации и ольфакторному масскульту, теперь это направление завоевало любовь масс. И интерес к нему растет. Многие потребители купят даже посредственный парфюм только потому, что он принадлежит к сегменту селектива или niche.

Немалую роль здесь сыграл удачный маркетинг. В описаниях ароматов делается ставка на отборность и дороговизну ингредиентов. Это совпадает с общей тягой ко всему качественному. Плюс в одной из своих статей на данном блоге я уже развивала такую мысль: нишевые творения позиционируются, как парфюмы для избранных. А кто из живущих на планете Земля не считает себя таковым? Тот точно уникум!

Интерес к селективу уловили многие бренды-гиганты. Дизайнерские марки выпускают так называемые бутиковые линейки парфюмов. И даже у сетевых фирм есть особые премиальные коллекции ароматов.

В целом тенденция не так уж плоха: люди будут душиться парфюмерными малотиражками и подчеркивать свою индивидуальность. Но пройдет ли эта артель свободных художников испытание славой? Если высок спрос, велико и желание потрафить публике. А это режет на корню саму идею нишевой парфюмерии. Будущее прольет ясность на этот вопрос.

Удовые ароматы. Этот тренд плавно вытекает из предыдущего: во втором десятилетии XXI века был аншлаг для нишевых ароматов с аккордами уда, то есть агарового дерева. В рунете особенно отмечался спрос на парфюмы с агаром от бренда Montale. Признайтесь, Вы тоже попались на их удочку? Сии парфатворения так и называли – монталевские уды.

Кофейку не желаете? Конфетки надо чем-то запивать. А что может быть лучше под шоколадку, нежели бодрящий напиток из темных зёрен? Ещё одна примета уходящего десятилетия: духи с запахом кофе. Это Black Opium Yves Saint Laurent, Intense Café Montale, Dolce&Gabbana The Only One, нишевая Carthusia Terra Mia. Нельзя утверждать, что кофейная парфюмерия – детище именно означенного времени. Композиции с благоуханием кофе выпускались и ранее. Вспомним для примера Noa Cacharel. Но то, что такие духи были популярны в десятых годах – это факт. Кстати, тот же Black Opium Yves Saint Laurent по классификации относится к восточным гурманским.

Минимализм. Если краткость – сестра таланта, то парфюмерия теперь гениальна. В нулевых в моду вошли не просто монокомпозиции, а парфюмы, состоящие из… одной ноты. Например, Molecule 01 Escentric Molecules (в соло-пирамидке один участник – молекула iso e super), Molecule 02 (амброксан). Заинтересованность в таких индивидуумах не угасла и во вторую десятилетку XXI века. В 2010  у этого же нишевого бренда вышла Molecule 03 (ветивер), а в 2017 Molecule 04 (сандал). Инициатива подхвачена и другими представителями niche, ставшими выпускать шедевры из одной-двух нот: Not A Perfume Juliette Has a Gun (амброксан + цеталокс), его фланкер 2019 года Not A Perfume Superdose (цеталокс).

 

Парфюмерные форумы. С ростом IT-технологий парфюмерия приобрела и социальный окрас, способствуя общению. В 10-е годы в рунете стали особо востребованы web-клубы, где люди могут обмениваться мнениями об ароматах, продавать и менять излишки либо не подошедшие парфюмы. Конечно, виртуальные площадки появлялись и в нулевые. Но их расцвет пришелся на десятые. Сначала это были только форумы, теперь парфаманы тусуются и в группах социальных сетей. Например, в Фейсбуке. Вот группа ParfumМэрия – если интересно, присоединяйтесь. Думаю, за "распивом" флаконов зародилась не одна дружба… Есть надежда, что эта хорошая тенденция продолжится и в третьем десятилетии XXI века.

Отливанты. "Сидите, разлагаете Молекулы на атомы", – сия песня уже не про физиков, а про заядлых обожателей парфюмерии. С появлением групп и форумов возникли и так называемые отливанты – парфюмерия, перелитая из фирменного флакона в особую тару (атомайзеры). Создаются для продажи, обмена или просто бескорысно поделиться с подругой.

Парфюмерные блогеры и влогеры. На 10-е годы пришлось и развитие блогерства в рунете. Есть шутка, что у каждого второго теперь имеется Youtube-канал, блог в Инстаграм или на отдельной платформе. На ольфактивной ниве возникли новые профессии – парфюмерный блогер и парфа-влогер. Я стала писать очерки о парфюмах, потому что мне надоели однообразные описания в глянцевых журналах аля "чувственный, манящий, завораживающий". Такие обзоры строчились про любую новинку, словно под копирку. Мне хотелось открыть в каждом парфюмерном творении индивидуальный характер.

Винтажные духи. 2010 год стал переломным для парфюмерной отрасли. IFRA выпустила директиву, запрещающую использование некоторых ингредиентов для производства душистых товаров. Список запретов продолжался и в другие годы. В связи с этим формулы многих старых ароматов претерпели изменения, а некоторые парфюмы и вовсе были сняты с производства. Это дало точок новому движению – винтажемании. Вырос спрос на винтажи, "староделы" и "снятости". 

Конечно, флаконы прошлого коллекционировались и ранее. Но теперь к коллекционерам примкнули и "тоскующие" – те, чьи носы так и не приспособились к новым формулам. За винтажными парфюмами охотятся и "любопытные" – люди, желающие знать, как благоухали шедевры минувших лет. 

Все в сад! Гурманские парфюмы выпускаются и, скорее всего, будут производиться. Но, вероятно, в конце десятых парфюмеры и маркетологи подустали от сладости – и пригласили гостей кондитерской на свежий воздух. К нам вернулись "свежачки": почти как из 90-х, но без явных озоновых аккордов. Популярны травяные, морские ароматы, парфюмы с нетривиальными нотами (соль, ревень и так далее). Недавно заиграл и вальс белых цветов. В 2017-2018 году вошла в моду нота туберозы: с ее аккордом созданы Chanel Gabrielle, Gucci Bloom, Hermes Twilly и другие композиции. Похоже, Bonbon Époque заканчивается – и у парфюмерии начинается новая эра.

А сейчас культовые новинки 2010-2019: чем мы дышали в десятых.

La Vie Est Belle Lancome

Яркий представитель гурманской парфюмерии вышел в свет в 2012 году. И сразу завоевал свое место на запястьях. Было время, когда автору этого поста казалось: Ла Ви Ланком льется отовсюду. А выражение "аккорд лави" стал нарицательным для любителей благоуханных творений. Ссылка на мой обзор Ла Ви Эст Белль.

 
Montale Roses Musk

Этот парфюм был выпушен в 2009 г. Но его справедливо причислить к детищу десятых. Во-первых, маркетологи часто работают на опережение. Во-вторых, не все новинки сразу "доезжают" до наших магазинов. Порой появляются и через год после своей премьеры.

Парадоксально: сей нишевый аромат, изначательно предназнавшийся для узкого круга ценителей, можно считать символом эпохи. Хотя бы на уровне отливанта Розовый Мускус от Монталь побывал в ручках многих парфа-воздыхателей. А его характерный шлейф я улавливаю в толпе до сих пор. Здесь мои отзывы о Монталь.

D&G Anthology L’Imperatrice 3 Dolce&Gabbana

Ещё одно изделие 2009 года, покорившее десятые. Без комментариев: "императрица" стала синонимом популярного аромата в принципе. Кто не улавливал его характерные нотки на улицах и в маршрутках? Аромат свежий, акватически-арбузный. Лично мне в нём чудятся яблочные нотки. Тут мое описание парфюма.

Black Opium Yves Saint Laurent

В середине десятилетия мы дружно захотели кофе. В моду вошел Черный Опиум Ив Сен Лоран. Ловите мой обзор аромата.

Ла Петит Роб Нуар Кутюр Герлен

La Petite Robe Noir Guerlain

Маленькое Черное Платье Герлен и его фланкеры тоже можно именовать модной командой 10-х годов. Тут мои отзывы о Ла Петит Роб Нуар.

Возможно, Вас заинтересует статья о парфюмерных новинках 2020.

Также приглашаю Вас посмотреть мое видео об основных парфюмерных трендах 2010 - 2019.

Приятного Вам просмотра и буду благодарна за подписку на мой Youtube-канал.

Таков он, дух уходящих десятых. А что запомнилось Вам?

Какие ароматы считаете знаковыми и популярными? Напишите об этом комментариях, заранее признательна Вам за отклики.